随着移动互联网时代的到来，校园人才对于企业未来发展的重要性日趋显著，校园招聘这场看不见硝烟的战争也日趋白热化。很多企业意识到着了一点，也在校园招聘上投入了大量的资金和人力，但是招聘效果却总是不尽如人意。原因自然是多方面的，其中有很大一部分是因为他们的校园招聘还停留在“原始社会”。
目前大部分企业校园招聘策略依然聚焦在校园活动上，期望通过校园活动来塑造雇主品牌形象，吸引学生们关注并投递简历，但是招聘官们还没有意识到，校园活动只能聚焦少数院校，影响到部分学生;在重点院校里，校园人才的竞争是非常惨烈的;更重要的是，双选会只是应届毕业生寻找工作机会的途径之一，早已不再是唯一……
在移动互联网时代，学生们已经走向移动化、社交化，并且全天候在线。如果想要找一份工作，他们会提前做好功课，而且这很容易就能做到。大部分人在开始研究可能的职业发展路径之前，已经有过短暂的实习或工作经历，在他们心里早已有了心仪公司的名单。很多学生在企业召开招聘会之前，对企业就已了然于胸，仅凭借一两场简单的校园活动，还不足以影响到他们的工作选择。在这样的背景下，就算招聘官们再辛劳，他们的收获也可想而知。
做好校园招聘，必须强化人才品牌
这些年我们谈雇主品牌谈得比较多，但在移动互联网时代的校园招聘，我们应该多谈谈人才品牌。人才品牌是雇主品牌的高度社会化、完全公众化的版本，是过往、现在及潜在人才对于企业作为一个工作场所的理解、感受和分享。
在互联网环境下成长起来的这批校园人才，是互联网的原住民，懂得如何利用网络，也非常有主见。如果他们期望了解一家企业，绝不会只是看看企业官网就够了，还会通过微博、一览等社交平台来了解你的员工、你的企业文化。有些同学还会通过在你企业工作的同校学长学姐，来了解工作及企业的相关信息。企业的人才品牌更容易影响到学生们的抉择。
校园人才的规模是非常庞大的，最近这些年，每年的应届毕业生都有700万左右，在校学生的人数就更多了。你需要有计划并且有效地到达这一规模庞大的受众——这肯定不是在少数目标学校举行宣讲会就可以做到。如果你期望吸引国内甚至世界范围内最好的学生，你还必须更有创造性。所以，强化人才品牌非常关键。
社交媒体给了你公平竞争的机会
大部分学生都渴望进名企，传统的校园招聘也都是名企的独角戏，但是在社交网络里，不存在名企被优先照顾的情况，所以即便没有腾讯、华为那么知名，你一样有机会被学生们关注到。而且不管你企业的规模大小，你都可以与粉丝互动，并且将你的人才品牌信息传达到关注你的学生那里。
在你利用社交媒体来吸引学生们关注的时候必须注意，他们每天都接收到太多的信息，如何让你的企业从众多竞争中脱颖而出，这一点都不轻松。你得为你的受众们考虑一下，在传递你的人才品牌信息时，千万记住不要贪多，要聚焦，确保你的信息和他们的兴趣相匹配。
在设计员工价值主张(EVP)和人才品牌信息时，也要注意理解学生所想。这一代人与之前的员工有了很大不同，他们对工作有了自己的追求和想法。百度不久前就出具过一份《90后洞察报告》，里面提到他们是“追求理想的现实主义者”，尤其看重个人兴趣，其次才是发展空间和薪酬水平。了解到学生们的关注点，再结合你的企业文化，为他们定制合适的员工价值主张。
活跃在一览这类社交媒体上的学生们，有时候不仅是为了找工作，而是为了了解相关专业内容，企业也可以通过内容来影响他们。根据学生们的阅读偏好和关注点，企业可以针对性地发布文章或配置内容，以便在他们的脑海中形成品牌记忆。
校园招聘同样需要内容营销
针对性地发布文章或配置内容，在某种意义上就是内容营销。内容营销需要招聘官通过原创性或策划性的内容传播人才品牌信息，传递价值。你需要时刻地问自己，所提供的这些内容有哪些是对学生说的?除了宣传企业外，哪些信息对他们有用?对学生有价值，才能进入到他们的内心。
招聘官进行内容营销的形式有很多。比方说通过视频推荐的形式，在视频里，实习生或新员工分享他们有多喜欢在贵公司工作，这种自然而真实的声音相当具有说服力。如果你的预算不够，没有资源去做一段视频，也可以尝试让实习生或新员工们写一篇博文，分享他们的工作经历，或是引用他们在社交媒体上对企业的正面评价，同样可以达到相应的效果。
每个人都渴望优秀的人一起工作，特别是年轻人，他们对未来充满了无限的激情和想象，渴望从意见领袖那里获得如何成功、创业及领导团队的专业洞见。你也可以利用行业知名度较高的高管来分享这些专业知识，吸引学生们的注意。这不仅能感染他们，也能让他们感受到在你们公司有值得他们学习的榜样。
学生们期望能以其所服务的企业为傲，身为雇主，你也应该表现出以拥有这批新生力量为傲。你可以尝试在社交媒体上发布一些实习生或新员工的照片，无论他们是坐在办公桌前、参与团队项目，抑或仅仅只是享受一个有趣的活动。企业对他们的认同，也会赢得他们对企业对企业的认可，并激励到其它人。
你还可以考虑创建一个人才社区，和学生们进行开放的、双向的沟通。人才社区里可以汇聚你的当前雇员、招聘官和高管，这样会让学生感受到与你公司实时、人性化的连接，并且会产生提问的冲动。
放大你的声量，抵达正确的受众
当你确定你想对学生们表达什么，接下来你就改选择到哪里去说。你不能仅仅只是借助微信、微博或者一览——一个好的人才品牌战略，必定包含多样化的社交媒体渠道，这样你就可以在同样的标准下，提供轻微不同的信息，比方说在一览发布专业内容，在微信微博上分享团队照片等。
当你在社交媒体上发布信息时，有些规则你还需要遵守，这样有助于你吸引到正确的受众。记住以下这些准则：
1、持续的传播：校园招聘有季节性，但是建设人才品牌没有。你要经常与学生建立强有力的沟通。
2、设定效果：想象一下你理想中受众的样子(比方说毕业的院校、专业和兴趣等)，通过相关的内容，锁定他们。
3、保持个性化：要想失去学生的关注很简单，比方说一板一眼、打官腔。要赢得他们的青睐，尝试用一种对话和平易近人的调性。
4、说一些有趣的东西：崇尚工作/生活平衡，可不能只是嘴上说说，要不时分享一些志愿者、团队活动或分享下午茶的照片。
5、相关且赋予价值：社交页面如果只是自说自话、自吹自擂也很惹人讨厌。偶尔向粉丝们发问，或发布一些意见领袖的文章、职业建议等内容，让学生们觉得有用。
仅仅吸引社交媒体上的粉丝也是不够的，如果你想到达更大范围的受众，你可以利用一览微雇主进行传播，也可以适当做一些广告。除此之外，你还可以招募一些品牌大使，去传播你的人才品牌。品牌大使大致分为以下几类：一、非常认同企业价值观和文化的员工。你可以要求他们在校友群，或有机会与学生接触时，传播公司的信息;二、刚刚毕业入职的新员工。有机会可以把他们带到学校，分享他们的工作和职业发展路径，他们能成为最完美的发言人;三、返回校园的实习生。确定他们有美好的实习经历，定期和他们保持联系，他会是校园里你品牌的坚定拥护者，并且能帮助你招募新人才。
校园招聘也要迈向移动化
迈入移动互联网时代，除了宣讲会，学生们也期望获得更多创新的体验。所以，校园招聘迈向移动化是大势所趋。
这时候，你可以考虑下一览微雇主平台。它是完全免费的，帮助企业运用视频、图文等形式立体化构建微官网，方便学生们通过移动端深入了解企业，也方便企业雇主品牌通过微信、微博等社交平台得到更大范围的传播。
你必须清楚，在开展校园活动表达你的品牌信息之前，在社交媒体上你已经坚持宣导了很长一段时间。确信你在校园招聘中的招聘官和员工都能很好地理解你的学生员工价值主张及你的社交媒体战略。同时，在你的校园招聘活动，要适当展现你在利用移动端及前沿科技上的能力，这样不仅会获得学生们的青睐，也会给予他们对公司前景的信心及美好想象。
总而言之，迈入移动互联网时代，校园招聘也该有新的面孔和方式。再也不能等着别人趟出一条新路来，我们再往前走。要勇于创新，闯出属于自己的精彩……
